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據(jù)悉，不久前，陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區(qū)宣布6月向全國游客免門票一個月;青島自6月1日至年底，新增11家國有景區(qū)免門票開放;6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費(fèi)國有A級景區(qū)實(shí)施免門票開放，包括鼓浪嶼上主要景區(qū)……

全國多地景區(qū)發(fā)起新的一輪“免票潮”，顯然是為了給疫情下冷清的旅游市場打氣，激發(fā)人們的出游意愿，促進(jìn)旅游市場恢復(fù)生機(jī)，這也是景區(qū)為游客送上的一波“福利”。像青島嶗山景區(qū)，不僅免門票，還將累計(jì)發(fā)放總價(jià)值約200萬元的消費(fèi)券，一類面向景區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿經(jīng)營業(yè)戶發(fā)放，另一類面向游客發(fā)放。

2018年國家發(fā)改委公布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》。2019年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，推出消費(fèi)惠民措施，繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價(jià)。2020年國家發(fā)改委辦公廳公布《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制的通知》，要求繼續(xù)推動景區(qū)門票降價(jià)。

可見，多地景區(qū)免門票，不僅出于疫情考慮，也是在落實(shí)國家要求。旅游業(yè)催生了“門票經(jīng)濟(jì)”，景區(qū)在符合規(guī)定的條件下適當(dāng)收取門票，維持運(yùn)營，實(shí)屬應(yīng)當(dāng)。但也造成幾乎所有景區(qū)收益基本靠門票，甚至把門票視為地方財(cái)政的“提款機(jī)”，形成了依賴癥，這當(dāng)然不利于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，要加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，以轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效為主線，推動旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求。而疫情下，更多景區(qū)正在做“二次消費(fèi)”產(chǎn)品的開發(fā)，探索多元化的收入渠道，這有利于可持續(xù)發(fā)展，值得鼓勵。

旅游業(yè)若想可持續(xù)發(fā)展，必須重點(diǎn)培育旅游的配套環(huán)節(jié)，做旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的長遠(yuǎn)打算，從而帶動當(dāng)?shù)?、周邊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。事實(shí)證明，“門票經(jīng)濟(jì)”不符合旅游業(yè)的發(fā)展方向。門票經(jīng)濟(jì)是算小賬，“全域旅游”才是算大賬?？梢姡枰咔閿[脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴正當(dāng)時(shí)。擺脫靠門票盈利的短視思維，才是旅游業(yè)健康發(fā)展的正途。(劉天放)

關(guān)鍵詞： 門票經(jīng)濟(jì) 旅游業(yè)發(fā)展 國有景區(qū)免門票 發(fā)放消費(fèi)券