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9月中旬，貴州都勻電影電視節(jié)，今年除了有從業(yè)者表達(dá)對(duì)影視寒冬的焦慮外，更多的與會(huì)者對(duì)電影電視行業(yè)前景看好。

近些年，各路資本紛紛涌入影視行業(yè)，總體上推動(dòng)影視行業(yè)快速往前走，但也有一些投資者缺乏對(duì)規(guī)則的基本尊重，導(dǎo)致各種亂象。

2019年以來(lái)，傳媒行業(yè)政策監(jiān)管升級(jí)，在嚴(yán)控內(nèi)容監(jiān)管口徑的基礎(chǔ)上，監(jiān)管方對(duì)上游要素及下游渠道運(yùn)行的規(guī)范性進(jìn)行了大力整治。

于是，在影視上市公司市值大衰退、資本的撤離與政策監(jiān)管升級(jí)等種種因素交互作用下，市場(chǎng)上傳來(lái)“影視寒冬”的聲音。那么，影視行業(yè)面臨的到底是寒冬還是春天?

行業(yè)洗牌沉者為金

“你說(shuō)影視投資遇到寒冬，我是不認(rèn)同的，反而是影視行業(yè)的春天來(lái)了。”和頌傳媒合伙人張?zhí)忑垖?duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

“行業(yè)發(fā)展到今天，可能很多人覺(jué)得是進(jìn)入寒冬期，但我認(rèn)為這是一次洗牌，終究大浪淘沙，沉者為金。最近這兩年就出了很多很好的作品，比如《哪吒》。因?yàn)橛耙曅袠I(yè)不是快餐文化，需要時(shí)間的沉淀。雖然《哪吒》有很高的票房，但背后的辛酸和付出只有制作團(tuán)隊(duì)知道，這是一般的人無(wú)法體驗(yàn)到的。”張?zhí)忑堧娪半娨暪?jié)上的這段話引發(fā)眾多影視業(yè)人士的共鳴。

“因此，在這種背景下，有情懷、懂得市場(chǎng)規(guī)律的影視從業(yè)人以及想做好導(dǎo)演和編劇的工作者，沉下心來(lái)，真正的用心去做，春天一定是你們的!”張?zhí)忑垜┣械卣f(shuō)道。

作為電影電視節(jié)主辦方之一的澤嘉文化董事長(zhǎng)，同時(shí)身兼文創(chuàng)資本董事長(zhǎng)的王磊對(duì)記者談道，前幾年大家都很關(guān)注這個(gè)行業(yè)，所以熱錢(qián)就涌了進(jìn)來(lái)。但是后來(lái)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)影視行業(yè)并不是那么簡(jiǎn)單的，當(dāng)下仍是關(guān)注內(nèi)容的一個(gè)時(shí)代，從而導(dǎo)致部分資本的退出。但從我們每年呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的電影票房來(lái)看，影視行業(yè)趨向愈來(lái)愈理性，而不是所謂的“資本寒冬”。

此次論壇上，影視行業(yè)從業(yè)者表達(dá)了對(duì)影視寒冬的看法，影視行業(yè)依舊處在調(diào)整期，但他們堅(jiān)信影視行業(yè)的春天即將來(lái)臨。那對(duì)于曾經(jīng)被資本“熱捧”的影視行業(yè)，到如今的冷淡，原因幾何?

“之所以會(huì)出現(xiàn)影視寒冬，是因?yàn)檫@幾年行業(yè)發(fā)展是粗暴的，是不正常的，經(jīng)過(guò)幾年的野蠻式成長(zhǎng)以及熱錢(qián)的進(jìn)入，造成這個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜，內(nèi)容泛濫，從業(yè)人員非常浮躁，劇本還沒(méi)出來(lái)，就邊寫(xiě)邊拍，不到2個(gè)月拍出一部電影，做出一些粗制濫造的作品。2012年《泰囧》的爆紅，將整個(gè)行業(yè)調(diào)動(dòng)起來(lái)，大批資本涌入影視行業(yè)，很多公司莫名其妙的涌現(xiàn)出來(lái)，連劇務(wù)都可以當(dāng)導(dǎo)演，那這行業(yè)怎么可能健康的發(fā)展呢?”張?zhí)忑堈f(shuō)道。

王磊認(rèn)為，“從投資角度來(lái)講，影視寒冬的出現(xiàn)主要是某些個(gè)人或者機(jī)構(gòu)投資者對(duì)這個(gè)行業(yè)不甚了解，因?yàn)橥顿Y文化產(chǎn)業(yè)還是需要有很強(qiáng)的專業(yè)度的，而很多外界的這種純財(cái)務(wù)投資人或投資機(jī)構(gòu)對(duì)這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)、運(yùn)行規(guī)律等不是完全地了解，所以他們會(huì)有一些投資上的失誤。”

就目前情況來(lái)看，資本的介入顯然是對(duì)影視行業(yè)影響巨大，可謂“成也資本，敗也資本”。

斑馬影視總裁、總制片人宋松霖在論壇上表示，目前影視行業(yè)是被偽資本“綁架”、被平臺(tái)“綁架”，我們需要做的是“自救”，自己去恢復(fù)一些行業(yè)基礎(chǔ)的東西，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)之間去尋找一個(gè)適合自己的東西。

在張?zhí)忑埧磥?lái)，“資本是一把雙刃劍，不應(yīng)把行業(yè)摧殘了，而是應(yīng)該推動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展，幫助這個(gè)產(chǎn)業(yè)。但是從另一方面來(lái)說(shuō)，可能一些資本是偽資本，他并不是投資，而是投機(jī)，是為了掙快錢(qián)，從而造成了行業(yè)的困境。

趨向理性沖向工業(yè)化

眼下，影視圈進(jìn)行調(diào)整，投機(jī)者三振出局、大玩家日落西山，所謂“影視寒冬”，不過(guò)是又一次行業(yè)洗牌，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年全國(guó)電影總票房為609.76億元，比上年559.11億元增長(zhǎng)9.06%，城市院線觀影人次為17.16億，比上年16.2億增長(zhǎng)5.93%。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房為378.97億元，占票房總額的62.15%。

2019年上半年我國(guó)總票房為311.7億元，其中5個(gè)帶假檔期中有3個(gè)實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)票房同比增長(zhǎng)，其中“五一檔”同比2018年，假期多出一天，票房產(chǎn)出同比高出5.09億元。

此外，大年初一(2月5日)，電影市場(chǎng)票房產(chǎn)出14.33億元，同比增長(zhǎng)12.13%。整個(gè)2月份，中國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房111.03億元，是中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)單月票房紀(jì)錄，也是全球單月單市場(chǎng)票房紀(jì)錄。

中央軍委后勤保障部金盾影視中心導(dǎo)演尹哲表示：“我覺(jué)得現(xiàn)在的電影市場(chǎng)是一個(gè)大爆炸的時(shí)代，是我們年輕電影人創(chuàng)作的新征程。”

電視節(jié)目方面，根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)電視節(jié)目制作投資額達(dá)427.24億元，與2017年基本持平;電視節(jié)目國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額387.86億元，比2017年(360.37億元)增長(zhǎng)7.63%。其中，電視劇國(guó)內(nèi)投資額242.85億元，電視劇國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額260.95億元，與2017年基本持平。

總體來(lái)說(shuō)，電視節(jié)目制作投資額保持平穩(wěn)，電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮，電視劇、電視動(dòng)畫(huà)片銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

一位業(yè)內(nèi)從業(yè)人員對(duì)記者表示，“2019年讓人可喜的是，我們看到現(xiàn)實(shí)主義題材優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，比如《大江大河》、《都挺好》、《小歡喜》等等，一下子扎堆熒屏，并且爆款特別多，呈現(xiàn)井噴式之勢(shì)。這在中國(guó)電視劇發(fā)展史上，是一個(gè)‘現(xiàn)象級(jí)’的。”

在挑戰(zhàn)與機(jī)遇面前，影視產(chǎn)業(yè)如何把握機(jī)遇成為產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新繁榮的關(guān)鍵。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重道遠(yuǎn)，中國(guó)影視人還需要加把勁。

原中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)文聯(lián)影視中心副主任李倩指出：“大家說(shuō)的影視寒冬，電影票房低等問(wèn)題，其實(shí)我倒是覺(jué)得可以從創(chuàng)作本身找到一些原因，同時(shí)可以在市場(chǎng)宣發(fā)或者是怎樣使電影的發(fā)行能夠更符合市場(chǎng)化運(yùn)作這方面多一些探討，然后讓它能夠既取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)又取得比較好的票房收益率。”

在當(dāng)下背景，對(duì)于影視行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，王磊認(rèn)為，“電影行業(yè)以后是一條往工業(yè)化發(fā)展的道路，但是現(xiàn)在路還很長(zhǎng)。好萊塢很多電影已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化流程了，中國(guó)跟好萊塢影視行業(yè)的差距還是蠻大的，但中國(guó)目前也在嘗試，比如像北京文化投資拍攝的《封神》三部曲，其實(shí)就是工業(yè)化發(fā)展的一個(gè)很好的展現(xiàn)。”記者 趙學(xué)毅 見(jiàn)習(xí)記者 張曉玉

關(guān)鍵詞： 行業(yè)洗牌 影視公司