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2000億元的中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來存在著礦泉水和飲用天然水兩類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)瓶裝水行業(yè)發(fā)展前期，礦泉水份額最高，此后礦泉水衰落，飲用天然水占據(jù)龍頭地位。但最新發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，礦泉水的線上銷售增速超越飲用天然水，兩強(qiáng)相爭(zhēng)再次出現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，京東超市最新宣布加碼入局或?qū)⒓铀偻苿?dòng)礦泉水逆襲。

日前，京東超市舉辦京東水飲節(jié)線上媒體溝通會(huì)，中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)、十大飲用水水源地品牌代表參加了這一會(huì)議。

會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示過去的12個(gè)月，京東超市的飲用天然水銷量份額雖然高于礦泉水15個(gè)百分點(diǎn)，但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個(gè)百分點(diǎn)，用戶增速上，礦泉水超過飲用天然水9個(gè)百分點(diǎn)。

在媒體溝通會(huì)上，京東超市發(fā)布了針對(duì)礦泉水的五大扶持舉措，從品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品規(guī)劃與市場(chǎng)拓展5個(gè)方面助力礦泉水品牌高速發(fā)展。未來五年，將扶持10個(gè)飲用水品牌營(yíng)收達(dá)到或超過10億元。

在不少消費(fèi)者的認(rèn)知中，早年購(gòu)買的瓶裝飲用水，多以礦泉水居多。而現(xiàn)實(shí)是，一段時(shí)間以來，飲用天然水占據(jù)大部分市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)礦泉水的關(guān)注度并不高。

近年來，消費(fèi)者對(duì)健康飲用水的需求正在提高，再度帶動(dòng)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)崛起。會(huì)議當(dāng)天發(fā)布的2022年京東超市礦泉水消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，提供了佐證。因京東超市在國(guó)內(nèi)商超行業(yè)的領(lǐng)先地位，其數(shù)據(jù)也被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，具有代表性意義。

京東超市數(shù)據(jù)顯示礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)十大消費(fèi)趨勢(shì)，其中包括：飲用天然水銷量占飲用水整體份額的49%，位列第一。不過，礦泉水銷售額同比增長(zhǎng)最快，達(dá)到43%;礦泉水用戶增速也是最快，達(dá)到46%，飲用天然水為37%。

在會(huì)議上，中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)天然礦泉水專業(yè)委員會(huì)主任委員、中國(guó)地質(zhì)科學(xué)院水文地質(zhì)環(huán)境地質(zhì)研究所副所長(zhǎng)張兆吉表示：“如何做好礦泉水資源的合理開發(fā)與保護(hù)利用，如何實(shí)現(xiàn)礦泉水資源生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的多贏，是礦泉水行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。”

據(jù)京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍介紹，京東超市從2019年開始便布局高品質(zhì)飲用水市場(chǎng)，先后與5100、昆侖山等品牌進(jìn)行水源地插旗共建，共同認(rèn)證品質(zhì)好水，提升大眾對(duì)高品質(zhì)飲用水的認(rèn)知。

為進(jìn)一步助力飲用水行業(yè)發(fā)展，共同提升國(guó)民飲水品質(zhì)，會(huì)議上，京東超市與農(nóng)夫山泉、潤(rùn)田翠、5100、昆侖山、芙絲(VOSS)、嶗山、活力恩(HORIEN)、中糧悅活、元?dú)馍峙c怡寶十大品牌簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌共建、技術(shù)合作、精準(zhǔn)營(yíng)銷、產(chǎn)品規(guī)劃、市場(chǎng)拓展等方面開展深度合作。

京東超市休食水飲部總經(jīng)理王曉軍表示，在品牌共建方面，京東將把十大品牌作為重點(diǎn)戰(zhàn)略品牌，從集團(tuán)層面給予重點(diǎn)資源傾斜，包括站內(nèi)外資源聯(lián)合推廣、線上線下資源融合、新老用戶資源提升規(guī)劃等，全方位提升雙方品牌形象。

在技術(shù)合作方面，十大品牌將與京東Y事業(yè)部、京東云開展合作，以京東大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，構(gòu)建面向全渠道的智慧供應(yīng)鏈生態(tài)，為消費(fèi)者提供高效的購(gòu)物體驗(yàn)，共同推進(jìn)區(qū)塊鏈防偽溯源等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)多方共贏的零售智能化商業(yè)模式。

在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面，將在會(huì)員運(yùn)營(yíng)、用戶拉新、市場(chǎng)培育、產(chǎn)品定位、競(jìng)品分析等方面實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)有跡可循，營(yíng)銷決策事半功倍。

在產(chǎn)品規(guī)劃方面，京東將進(jìn)一步匯集海量用戶的群體需求，打造差異化的產(chǎn)品，依托京東供應(yīng)鏈進(jìn)一步拓展產(chǎn)品銷售渠道。同時(shí)，京東將規(guī)劃成立高品質(zhì)飲用水專區(qū)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)產(chǎn)品的強(qiáng)推薦，助力高品質(zhì)飲用水獲得更多的曝光。(姜虹)

關(guān)鍵詞： 飲用水品牌 京東超市 線上銷售礦泉水 人工智能技術(shù)平臺(tái)