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2022年是中國(guó)鄉(xiāng)村振興全面展開(kāi)的關(guān)鍵之年，也是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要一年。同時(shí)，2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商也面臨新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)。

報(bào)告指出，烏克蘭危機(jī)導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)格局出現(xiàn)新變化，新冠肺炎疫情延宕反復(fù)。在中國(guó)“六穩(wěn)”“六保”政策以及國(guó)內(nèi)多項(xiàng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策的推動(dòng)下，各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品電商有望加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，集中體現(xiàn)在數(shù)字化、國(guó)際化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化、網(wǎng)鏈化、品牌化、規(guī)范化、生態(tài)化的發(fā)展趨勢(shì)上。

此外，報(bào)告還指出，2021年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展面臨一些問(wèn)題，包括“兩張皮”現(xiàn)象嚴(yán)重，如農(nóng)產(chǎn)品電商文化滯后、農(nóng)產(chǎn)品電商模式同質(zhì)化、生鮮電商盈利能力不足、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場(chǎng)仍然不能夠服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)行為以及“虛假種草”等。

中國(guó)供銷(xiāo)電子商務(wù)有限公司公共事務(wù)總監(jiān)陳月敏坦言，質(zhì)量參差不齊、品牌特色不強(qiáng)、專(zhuān)業(yè)人才稀缺、基礎(chǔ)設(shè)施不全等是限制中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，特別是農(nóng)產(chǎn)品上行的主要問(wèn)題。

“總體來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品電商已從藍(lán)海市場(chǎng)變?yōu)榧t海市場(chǎng)，從快速發(fā)展進(jìn)入攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵時(shí)期。目前迫切需要轉(zhuǎn)變政策思路，從注重電商銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，進(jìn)一步夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司處長(zhǎng)張?zhí)祚幢硎荆r(nóng)業(yè)農(nóng)村部將繼續(xù)加大脫貧地區(qū)農(nóng)村電商政策支持力度，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城”工程，充分用好已有項(xiàng)目支持農(nóng)村電商發(fā)展，并加強(qiáng)人才培訓(xùn)。

中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長(zhǎng)洪濤則強(qiáng)調(diào)：“在發(fā)展時(shí)必須繃緊規(guī)則這根弦，倡導(dǎo)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成競(jìng)爭(zhēng)伙伴的新電商文化。同時(shí)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、趨同投資以及重復(fù)建設(shè)，以形成中國(guó)特色的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式。”

山東菏澤曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛在會(huì)上分享了電商帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的曹縣路徑，為農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)一些啟示。

2021年，曹縣這個(gè)“網(wǎng)紅縣”交出一張令人滿(mǎn)意的成績(jī)單：作為山東人口第一大縣，2021年電商銷(xiāo)售額達(dá)281億元，位列全省縣域第一。“曹縣電商”勞務(wù)品牌也應(yīng)運(yùn)而生：目前，曹縣電商企業(yè)發(fā)展到5500家，網(wǎng)店6.6萬(wàn)個(gè)，已帶動(dòng)35萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，超過(guò)全縣人口的1/5。

曹縣是怎么“煉”成的?張龍飛將其歸納為三方面原因：一是激發(fā)農(nóng)民群眾的主體作用，其模式是一店帶一戶(hù)、一戶(hù)帶一街、一街帶一村、一村帶一鎮(zhèn)、一鎮(zhèn)帶全縣，最終匯聚成強(qiáng)動(dòng)力。二是將政府的“有形之手”與市場(chǎng)的“無(wú)形之手”相結(jié)合。在發(fā)展過(guò)程中政府主要是做好引路人，在制度創(chuàng)設(shè)、人才引培、基礎(chǔ)設(shè)施配套上下功夫，最大限度激活各類(lèi)市場(chǎng)資源，持續(xù)推進(jìn)電商發(fā)展。三是堅(jiān)持因地制宜原則。曹縣在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中始終堅(jiān)持把本地的紡織服裝、木制品加工、食品加工等與電商經(jīng)濟(jì)無(wú)縫對(duì)接，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈價(jià)值鏈系統(tǒng)性重構(gòu)，筑牢了鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。(白舒婕)

關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品電商 鄉(xiāng)村振興 實(shí)體經(jīng)濟(jì) 網(wǎng)絡(luò)直播