德國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱日前發(fā)布的報(bào)告顯示,受俄烏沖突及高通脹影響,5月份德國(guó)消費(fèi)者信心先行指數(shù)降至-26.5點(diǎn),創(chuàng)歷史新低。而此前公布的數(shù)據(jù)顯示,英國(guó)4月份GfK消費(fèi)者信心指數(shù)下降7點(diǎn)至-38,遠(yuǎn)低于經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)期的-33。多國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明,由于生活成本高漲、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩以及局勢(shì)進(jìn)一步惡化的風(fēng)險(xiǎn),歐洲消費(fèi)者持越來(lái)越謹(jǐn)慎的態(tài)度。另外,歐元區(qū)3月份消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)(CPI)同比上升7.5%,續(xù)創(chuàng)歷史紀(jì)錄,這幾乎是歐洲央行2%目標(biāo)的四倍。

消費(fèi)者信心先行指數(shù)降至新低,意味著消費(fèi)者捂緊荷包、盡量減少支出,不再大手大腳地花錢。CPI上漲迭創(chuàng)歷史紀(jì)錄,也說(shuō)明商品價(jià)格越來(lái)越高,將進(jìn)一步阻礙本已窘迫的消費(fèi)者打開(kāi)并不寬裕的錢包。目前消費(fèi)低迷現(xiàn)象不只在包括德國(guó)在內(nèi)的歐洲出現(xiàn),在高通脹流行的國(guó)家概莫能外。
集邦咨詢的調(diào)查顯示,2022年第一季全球電視出貨量達(dá)4726萬(wàn)臺(tái),同比下降20%。消費(fèi)者在可支配預(yù)算有限情況下,開(kāi)始削減非生活必需品的花費(fèi),電視產(chǎn)品銷售首當(dāng)其沖。觀察一季度電視機(jī)三大銷售地區(qū)北美、歐洲和中國(guó),其中歐美需求大幅縮減兩成,中國(guó)市場(chǎng)的降幅也在15%~20%。
作為非必需品,手機(jī)也是消費(fèi)者移出購(gòu)物車?yán)锏膶?duì)象之一。CINNO Research調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度全球市場(chǎng)有源矩陣有機(jī)發(fā)光二極管智能手機(jī)面板出貨約1.52億片,較去年同期下滑8.0%,較去年第四季度環(huán)比大幅下滑28.4%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)科納仕發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳和季節(jié)性需求低迷的影響,2022年第一季度,全球智能手機(jī)出貨量同比下降11%。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降14%,至7420萬(wàn)部,跌至2020年第一季度的水平。
尤其是汽車,更可看作消費(fèi)者信心指數(shù)的先行指標(biāo),銷量下降幅度亦令市場(chǎng)著實(shí)一驚。
3月份美國(guó)汽車銷量同比下降24%至122.0萬(wàn)輛,一季度銷量同比下滑15.7%至331.9萬(wàn)輛,幾乎是過(guò)去10年來(lái)同期的最低水平。4月份美國(guó)新車總銷量(包含零售銷量和非零售銷量)預(yù)計(jì)將達(dá)到120萬(wàn)輛,同比下降21.5%。其中,美國(guó)4月零售銷量可能較去年同期下降23.8%,至110萬(wàn)輛。
歐洲汽車制造商協(xié)會(huì)稱,3月份歐盟地區(qū)新車注冊(cè)量下降20.5%,至84.4187萬(wàn)輛。該協(xié)會(huì)稱,歐盟地區(qū)的4個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng),即西班牙、意大利、法國(guó)和德國(guó)的新車銷量均出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。其中,西班牙市場(chǎng)3月份新車銷量降幅最大,同比減少30.2%,其次是意大利,銷量同比下降29.7%,然后是法國(guó)和德國(guó),新車注冊(cè)量分別下降了19.5%和17.5%??傮w而言,今年第一季度整個(gè)歐洲市場(chǎng)的新車注冊(cè)量都在下降。
3月,在汽車行業(yè)關(guān)注統(tǒng)計(jì)的22個(gè)國(guó)家銷量中,有14個(gè)國(guó)家汽車銷量均呈下跌趨勢(shì),有70%的國(guó)家銷量跌幅均達(dá)到兩位數(shù),穩(wěn)健發(fā)展的中國(guó)也受到波及。在統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)中,僅印度、荷蘭和挪威實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
受近期多種經(jīng)濟(jì)不確定性的影響,52%的全球受訪者表示消費(fèi)能力有所下降。安永日前發(fā)布的《未來(lái)消費(fèi)者指數(shù)》報(bào)告顯示,由于新冠病毒多次變異帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的不確定性和通貨膨脹,近三分之二(60%)的全球受訪者希望為未來(lái)儲(chǔ)備更多資金,其中39%的受訪者已經(jīng)將儲(chǔ)蓄作為長(zhǎng)期目標(biāo)。52%的全球受訪者表示消費(fèi)能力有所下降,進(jìn)而影響了他們的消費(fèi)決定。安永報(bào)告顯示,隨著商品和服務(wù)成本的上升,消費(fèi)者將繼續(xù)控制其消費(fèi)水平,選擇更便宜的替代品,并減少非必需品的購(gòu)物。受訪者減少消費(fèi)的主要類目包括服裝(38%)、美容和化妝品(35%)以及酒類(30%)。在食用品方面,許多消費(fèi)者也已經(jīng)在尋找新鮮食品(20%)和包裝食品(19%)的低價(jià)替代品。
全球消費(fèi)低迷不再是局部地區(qū)的現(xiàn)象,在市場(chǎng)需求疲軟情況下,企業(yè)生產(chǎn)的商品將受到銷售不力的影響,下一步將打擊企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為和投資預(yù)期。(路 虹)
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