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繼2017年銷(xiāo)量大幅下滑之后，我國(guó)彩電市場(chǎng)今年表現(xiàn)依舊低迷。大數(shù)據(jù)服務(wù)商奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，上半年彩電市場(chǎng)零售量2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額725億元，同比下降2%。彩電均價(jià)僅為3210元，同比下降5.5%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，彩電市場(chǎng)遭遇瓶頸，一方面源自需求減少，家庭娛樂(lè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下進(jìn)入手機(jī)、平板等多終端并存時(shí)代;另一方面，僅靠“價(jià)格戰(zhàn)”和促銷(xiāo)的銷(xiāo)售模式難以為繼，消費(fèi)者不斷拉低的價(jià)格預(yù)期和企業(yè)低至“地平線”的利潤(rùn)率，難以支撐彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓分析說(shuō)，受春節(jié)、“五一”促銷(xiāo)和“6·18購(gòu)物節(jié)”影響，3月份和6月份彩電市場(chǎng)規(guī)模同比分別上升8%和24%，卻大幅透支了促銷(xiāo)前后的市場(chǎng)需求。

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，上半年線上零售量占比已達(dá)44%，同比增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。而線下渠道全線下降，特別是大型連鎖賣(mài)場(chǎng)下降11%。

朱圓圓表示，消費(fèi)者選擇線上購(gòu)買(mǎi)的主要原因是比線下便宜，但線上低價(jià)刺激帶來(lái)的效果已經(jīng)開(kāi)始減退。

“彩電行業(yè)品牌集中度不高，所以需要克服持續(xù)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，提高用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭健峰表示，整個(gè)行業(yè)議價(jià)能力不強(qiáng)，當(dāng)上游面板降價(jià)的時(shí)候跟著降，當(dāng)面板漲價(jià)的時(shí)候卻很難漲。

從數(shù)據(jù)上看，由于去年基數(shù)較低，今年上半年，彩電企業(yè)盈利雖不搶眼，但同比卻大多跑出了較好業(yè)績(jī)。

深康佳A預(yù)計(jì)上半年盈利3.2億至3.5億元，同比大幅增長(zhǎng);創(chuàng)維數(shù)碼預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)1.45億元至1.75億元，同比增長(zhǎng)1.67倍至2.22倍;TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)15.5億元至16.5億元，同比增長(zhǎng)50%至60%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，彩電企業(yè)盈利來(lái)自成本降低和出口增長(zhǎng)兩方面。相比2017年，今年面板價(jià)格明顯下降，重點(diǎn)尺寸價(jià)格降幅均超過(guò)20%。另外，盡管?chē)?guó)內(nèi)零售市場(chǎng)在低谷徘徊，但國(guó)際市場(chǎng)漲勢(shì)不錯(cuò)，海信、TCL、康佳海外銷(xiāo)量均有明顯增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，1到5月份，我國(guó)彩電出口3370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.6%，出口額53.6億美元，同比增長(zhǎng)了19.9%。

“上半年整個(gè)行業(yè)出口保持高位，主要是前期積累開(kāi)始顯現(xiàn)，包括品牌國(guó)際化布局等。”彭健峰說(shuō)，作為最大的彩電出口國(guó)，未來(lái)也要防范貿(mào)易摩擦帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

在他看來(lái)，彩電是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，同時(shí)要增加品牌附加值。

上半年，65寸成為銷(xiāo)量增幅最大的尺寸，4K電視、OLED電視、激光電視、超輕薄電視等高技術(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)較快提升。不過(guò)，總體看，中低端產(chǎn)品銷(xiāo)量依然占大頭，因此彩電行業(yè)毛利率仍處較低水平。

供給已經(jīng)轉(zhuǎn)向中高端，但消費(fèi)停留在中低端。彩電行業(yè)能否重塑商業(yè)模式、挖掘升級(jí)的消費(fèi)需求，將是未來(lái)能否走向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。從視覺(jué)效果和舒適度看，大屏電視優(yōu)勢(shì)非常明顯。解決好交互方式的革命，利用好家庭物聯(lián)網(wǎng)和5G的機(jī)遇，彩電重回霸主地位不是沒(méi)有可能。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)郝亞斌說(shuō)，電視或許看起來(lái)還是原來(lái)那個(gè)放在客廳和房間里的屏幕，沒(méi)有多少改變，但事實(shí)上它已經(jīng)發(fā)展得非常智能和貼心。未來(lái)幾年，還有近4億臺(tái)電視更換成智能電視，這是一個(gè)巨大的金礦，是彩電行業(yè)的下一個(gè)藍(lán)海。(記者 姜琳)

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