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在深圳順電華強(qiáng)北店三樓的手機(jī)銷售服務(wù)區(qū)，弧形的桌面上放著數(shù)張已經(jīng)填寫好的購(gòu)置補(bǔ)貼申請(qǐng)表，多位工作人員正在幫顧客激活新手機(jī)。“榮耀、華為等品牌最近都上了新機(jī)，我專門來(lái)看看。”市民張先生準(zhǔn)備買一部榮耀Magic4 Pro新手機(jī)。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α＝?，記者走訪深圳多家3C數(shù)碼門店看到，受政府補(bǔ)貼的拉動(dòng)和疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，深圳線下電子消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品銷售火爆，深圳經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活正在全面恢復(fù)，品牌手機(jī)銷量快速增長(zhǎng)，彰顯出經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性和潛力。

“深蹲”和補(bǔ)貼引客流，高端手機(jī)受追捧

5月1日，深圳啟動(dòng)消費(fèi)電子和家電購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)，拿出1億元鼓勵(lì)市民購(gòu)買消費(fèi)電子和家用電器產(chǎn)品。其中，消費(fèi)電子補(bǔ)貼資金總額7000萬(wàn)元，家用電器補(bǔ)貼資金總額3000萬(wàn)元，為“五一”假期消費(fèi)旺季再添一把火。

“真沒(méi)想到下雨天，客流量也不少。早上9點(diǎn)半一開(kāi)門，就迎來(lái)了一大撥顧客，很多是沖著今天政府推出的15%購(gòu)置補(bǔ)貼來(lái)的。”“五一”期間，深圳降雨降溫，但市民出門消費(fèi)熱情不降。多位數(shù)碼經(jīng)銷商門店的工作人員直言，深圳這次推出的消費(fèi)電子和家電購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)力度大，而且申請(qǐng)方便，對(duì)線下門店銷售有很大帶動(dòng)作用。

數(shù)碼經(jīng)銷商深圳市世紀(jì)華騰信息科技有限公司副總經(jīng)理呂明告訴記者，今年“五一”，“深蹲”讓客流有了保障，政府又有消費(fèi)補(bǔ)貼，借助這波紅利，旗下60多家門店整個(gè)“五一”的銷售同比增長(zhǎng)30%，其中，補(bǔ)貼對(duì)高端手機(jī)銷售均價(jià)有很大拉動(dòng)，表現(xiàn)搶眼的是榮耀高端系列，榮耀品牌高端機(jī)的銷售占比達(dá)到60%。

“榮耀Magic4系列是拉動(dòng)銷量的主力。”呂明稱，以榮耀Magic4系列的一款手機(jī)為例，原價(jià)5999元，補(bǔ)貼后可以優(yōu)惠約900元，如果再疊加運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼、門店以舊換新的政策，幾乎可以不用花錢就把新手機(jī)帶回家。這在消費(fèi)電子行業(yè)可以說(shuō)是“幾乎從沒(méi)有過(guò)”。

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，4月30日至5月3日，深圳商圈客流“肉眼可見(jiàn)”穩(wěn)步回升，假期重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈人流量和銷售額較2021年同期都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，全市整體消費(fèi)金額超230億元，同比呈上升趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)上新，深圳品牌手機(jī)快速增長(zhǎng)

進(jìn)入3月底以來(lái)，榮耀、小米、華為等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)紛紛上新，尤其是高端系列機(jī)型的相繼推出，讓深圳“五一”的電子消費(fèi)市場(chǎng)“有糧可賣”，也為市民在節(jié)假日期間的買機(jī)換機(jī)提供了產(chǎn)品支撐。

從新機(jī)發(fā)布來(lái)看，今年伊始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)高端市場(chǎng)發(fā)起了新一輪沖擊。在疫情影響和整體消費(fèi)低迷的形勢(shì)下，以榮耀Magic4系列、華為折疊屏手機(jī)為代表的高端機(jī)型逆勢(shì)增長(zhǎng)，全國(guó)銷量超預(yù)期。

一季度，中國(guó)內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)因疫情影響落后于全球市場(chǎng)，出貨7560萬(wàn)部，同比下滑18%。其中，榮耀以1500萬(wàn)部出貨量、20%市場(chǎng)份額登頂國(guó)內(nèi)市場(chǎng);OPPO(包括 OnePlus)以1390萬(wàn)部的出貨量保持第二;蘋果守住了前三的位置;vivo和小米躋身前五，出貨量分別為1220萬(wàn)部和1060萬(wàn)部。

“蘋果手機(jī)的旺銷主要在去年新機(jī)上市后的3個(gè)月，今年以來(lái)銷量一直走低;在安卓陣營(yíng)，國(guó)產(chǎn)品牌現(xiàn)在越做越好，但在高端機(jī)選擇方面，華為缺位后，從門店銷量來(lái)看，未來(lái)能承接華為市場(chǎng)空缺的很可能是榮耀。此外，折疊屏手機(jī)將是未來(lái)趨勢(shì)。”呂明在分析深圳手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)表示。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，在市場(chǎng)低迷情況下，榮耀逆勢(shì)增長(zhǎng)，一季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)166.8%，環(huán)比增長(zhǎng)15.5%，同比環(huán)比增長(zhǎng)在行業(yè)雙第一。

企業(yè)積極自救，電子消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

深圳電子消費(fèi)市場(chǎng)的回暖、深圳品牌手機(jī)的快速增長(zhǎng)，其背后都離不開(kāi)深圳企業(yè)的積極努力和自救。無(wú)論是創(chuàng)新研發(fā)投入、維持供應(yīng)鏈穩(wěn)定，還是積極布局渠道。

在手機(jī)行業(yè)，疫情影響是一方面，半導(dǎo)體(芯片等)供應(yīng)也不容樂(lè)觀，尤其是特殊的領(lǐng)域和品類上依然緊缺，比如存儲(chǔ)、顯示、攝像以及先進(jìn)制程的SOC等。

榮耀供應(yīng)鏈管理部部長(zhǎng)宋亦文日前接受采訪時(shí)稱，在加強(qiáng)供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定方面，榮耀做了大量工作，比如：特殊物流解決方案、備份供應(yīng)商、供應(yīng)商地域布局以及進(jìn)出口布局等復(fù)雜的系統(tǒng)工程，避免在短期內(nèi)因?yàn)槟骋粋€(gè)地方的疫情引起影響。目前，榮耀總體出貨量沒(méi)有太大影響，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控。

vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山告訴記者，手機(jī)廠商供應(yīng)鏈存在鏈條信息沒(méi)有打通的問(wèn)題。要解決相關(guān)問(wèn)題，終端廠商要對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有足夠的前瞻性，同時(shí)在突發(fā)情況出現(xiàn)時(shí)，要跟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同探討和解決。

線下市場(chǎng)一直是手機(jī)廠商沖擊高端的必爭(zhēng)之地。在布局線下渠道方面，榮耀通過(guò)經(jīng)銷商參股的方式，占領(lǐng)了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，榮耀線下零售體系的終端數(shù)量已超過(guò)3萬(wàn)家，包括專區(qū)、專柜和授權(quán)體驗(yàn)店，其中重點(diǎn)授權(quán)店已有2000多家。目前，該品牌的線下銷售總額占比超過(guò)七成，已建立起強(qiáng)大的線下扎根能力。

業(yè)界一直有一個(gè)共識(shí)：在中國(guó)市場(chǎng)能真正做成高端，關(guān)鍵一點(diǎn)在于能否用創(chuàng)新的科技產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的青睞。榮耀CEO趙明曾表示，Magic4系列上市后，60%以上的購(gòu)機(jī)者來(lái)自蘋果和華為的高端用戶。目前，榮耀超過(guò)12000名員工，保持著研發(fā)人員占50%以上的“團(tuán)隊(duì)強(qiáng)技術(shù)配比”。

深圳多家數(shù)碼門店銷售人員告訴記者，有政府支持、有企業(yè)努力，以及手機(jī)剛需的存在，總體看好下半年的深圳電子消費(fèi)市場(chǎng)，大家對(duì)前景充滿信心，門店銷量預(yù)計(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，并從第三、第四季度開(kāi)始會(huì)陸續(xù)有新店開(kāi)出。(周雨萌)

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